什麼是SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎優化?
指的是幫助提高網頁自然排名的動作
*SEM (Search Engine Marketing) 搜索引擎行銷= 關鍵字廣告 + SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎優化
當我們搜尋「台北 痘痘 皮膚科」會出現
Ad 是商家直接購買的關鍵字廣告
橘色 是診所
藍色 是一些論壇、平台
診所、論壇、平台能排在第一頁，是因為網站被判定有可信度、是使用者想要的內容，是做了很多SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎優化的成果
因此想讓自己的網站知名度上升，排到前幾頁，陌生顧客容易搜尋到，操作SEO很重要
有什麼 SEO搜索引擎排名因素呢?
GOOGLE對SEO排名考慮的標準，常常都在變。我們了解SEO基本概念 ，優化技術架構、網站內容、外部連結 (三大類) 後 ，再了解Google演算法，大概就能知道Google怎麼自然排名了
SEO基本概念
搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念 | Google 搜尋中心 | 說明文件 | Google Developers
總共分三大類: 技術優化 (TECHNICAL SEO)、內容優化 (ON-PAGE SEO)、外部優化 (OFF-PAGE SEO)
列了一些，之後再來細細介紹
網站主機穩定
SSL 加密
網站地圖
結構化資料
Meta
圖片檔名、Alt
內部連結
反向連結......
Google演算法
簡單來說，什麼是演算法?
演算法是透過機器學習、大數據分析等方式，去洞察使用者搜尋關鍵字，背後的意圖(目的、疑惑)，去自動調整搜尋結果的排名，提供更精準、符合使用者意圖的搜尋結果
下面列出一些Google演算法，其中有幾個是台灣行銷網站比較少提到的
網頁圖片 參考
熊貓 Google Panda
常常我們點進一篇文章，裡面語意不通，還放上廣告、購買連結，這有個名字叫「農場文content farm」，以取得大量的網路流量為目標，利用各種手段來生產大量劣質的文章
熊貓演算法注重在打擊內容太短、在其他網頁重複、沒有價值的網站。另一個就是要排除農場文，注重網頁的內容，重複性、關鍵字密度是不是太高、無關聯
企鵝Google Penguin
主要打擊黑帽衍生出的演算法，注重網頁中反向連結和網頁內容的關聯性，懲罰含很多垃圾連結的網站
蜂鳥Google Hummingbird
注重內容關聯性，針對關鍵字、錨點、文章內容來判斷最適合的內容給使用者，找出使用者真實的搜尋意圖
弗雷德Google Fred
弗雷德演算法沒有經過Google官方證實過
2017年時國外許多專家發現網站流量降低，Google內部員工Gary Illyes在個人Twitter上說: Google本來就會時常更新演算法，以後例行性更新都稱為Fred
專家們研究後發現，這弗雷德演算法注重在打擊農場文
鴿子Google Pigeon
這個演算法只有在美國版的搜尋引擎適用。鴿子演算法注重在生活服務網站，並考慮到使用者地理位置
例如，今天我搜尋麥當勞，麥當勞官網不一定會出現在最前面，取而代之的有可能是Yelp、Uber eat的頁面
鴿子演算法注重在提供更有用、更精準的本地搜尋結果給使用者
大腦Rankbrain
又稱「AI演算法」、「機器學習演算法」、「人工智慧演算法」，與蜂鳥演算法不同的地方在於，它需要大量的資料，才能啟動機器學習
它會分析使用者的搜尋需求、網站的內容品質，找出使用者真實的搜尋意圖，幫助 Google提供更完美的搜尋體驗
基於變換器的雙向編碼器表示技術 Bidirectional Encoder Representations from Transformers
2018年，Google發表新的Google Bert 演算法，通常會根據關鍵字收錄的數量來排名，收錄的越多，排名越有可能往前。但Google Bert 演算法不只考慮關鍵字收錄數量，還會考慮關鍵字的前後文
也就是說，我們在一篇文章中埋許多關鍵字，對於提升排名的影響已經越來越小，前後文有關聯更重要
操作SEO，目的是希望在優化網站後，讓 Google爬蟲抓的到網站、使用者在搜尋資料時，在前幾頁就找到我們的網站
當Google認為網站內容與使用者的搜尋字有關連性，被爬蟲收錄的頁面、關鍵字數量和速度才會增加。頁面被收錄後，使用者體驗好、關鍵字夠多，SEO搜尋引擎排名(受到演算法影響)才會提升
不論是網站優化，還是演算法，都是為了讓搜尋結果更符合使用者的需求，帶給使用者更好的體驗，因此最重要的還是網站的內容!
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